在美国“网络星期一”的购物狂欢中，买家有望花费创纪录的120亿美元

　　路透11月28日电- - -根据Adobe Digital Insights的初步估计，“网购星期一”的网购支出料将超过120亿美元，创历史新高，因消费者抢购芭比娃娃、乐高玩具、耳机和智能手表等商品。

　　据估计，美国消费者将在“网络星期一”这一天花费120亿至124亿美元，这是美国最大的网上购物日。

　　该公司表示，这笔支出的很大一部分(约40亿美元)预计将发生在美国东部时间晚上6点到11点之间，尤其是最后一刻的购物者。与去年“网络星期一”的113亿美元相比，这一数字将增长9.7%。

　　零售商一直在通过推送通知、短信和视频流媒体广告，宣传大幅折扣的化妆品、电子产品、玩具、服装和其他产品，诱使对通胀感到厌倦的美国消费者在“网络星期一”打开钱包。

　　Adobe Analytics通过为电子商务平台提供的Adobe Experience Cloud服务跟踪数据，该公司表示，截至美国东部时间下午6点(格林尼治标准时间2300点)，这一举措似乎对美国购物者在网上花费了83亿美元产生了影响。

　　据该公司称，受价格限制的假日购物者预计将在“网络星期一”使用“先买后付”服务，以缓解他们的钱包压力。

　　“无论消费者是否会继续以这种速度增长，我们都将继续看到他们的消费。我认为这将是一个比广告宣传的要好得多的圣诞节，”亚利桑那州斯科茨代尔Laffer Tengler Investments的首席执行官南希·滕格勒(Nancy Tengler)说。

　　据追踪美国700多个品牌和零售商销售情况的数据公司Criteo称，从周一凌晨12点开始，购物者就一直在寻找交易，当天前12小时的交易量超过了2022年同期的交易量。

　　[1/3] 11月28日，在美国新泽西州罗宾斯维尔镇的亚马逊物流中心，工人们在网购星期一挑选和包装商品。路透社/Eduardo Munoz获得许可权利

　　咨询公司SSA & Company的管理合伙人马修·卡茨(Matthew Katz)说:“消费者的适应力很强，他们已经找到了为孩子和宠物购买礼物和体验的方法。”

　　尽管如此，沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)和家得宝(Home Depot)的股价仍在上涨。这些公司都对消费者持谨慎态度，理由是利率上升和家庭储蓄枯竭。

　　Sizemore Capital Management首席投资长Charles Sizemore说，他预计未来几周零售商将不得不加大折扣力度。

　　这让他担心在投入和劳动力成本没有下降，消费者继续挑剔的时候利润率。“我真的认为利润率将会下降，”在假期期间，Sizemore说，他的公司分别持有沃尔玛和塔吉特约200万美元的股票。

　　亚马逊(Amazon)早在上周六就开始了“网络星期一”的促销活动，其中一些速溶锅(Instant Pot)厨房用具的折扣高达46%，某些Vitamix搅拌器的折扣高达37%，包括55英寸的亚马逊Fire电视在内的亚马逊设备的折扣高达35%。

　　为了抢占市场份额，沃尔玛在周日晚上大幅降价，加入了零售商在主要购物日提前打折的趋势。周一，沃尔玛将部分服装的折扣幅度从黑色星期五的50%提高到了60%。

　　路透图形

　　区域图显示了从感恩节到Cyber Mo期间美国的零售电子商务销售情况

　　从2017年到2022年的每一天，以及2023年的预测。

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　　Ananya Mariam Rajesh

　　汤森路透(Thomson Reuters)

　　Ananya报道美国消费者和零售行业的突发和商业新闻，包括上市零售商、服装制造商、邮轮、奢侈品牌、饮料公司和餐馆集团。