由于政府寻求禁令，联邦政府在社交媒体广告上的支出翻了一番

　　“英联邦将很大一部分资金花在了数字媒体上，主要是元媒体。

　　“(政府)直接与谷歌合作，但也间接使用谷歌的广告管理器，因此(削减支出)的影响将是巨大的。”

　　财政部拒绝提供社交媒体平台广告的详细分类，所提供的数据包括数字视频、展示、社交媒体和搜索功能的支出。

　　联邦政府在9月份宣布，它希望立法禁止澳大利亚儿童使用社交平台，以保护他们免受社交平台上的风险和危险。

　　总理艾博年表示，这项立法将在2024年底之前提交议会。

　　美国国防部在社交媒体活动上的支出大幅增加，2022-23年在电视、广播和社交媒体广告上的支出超过6250万美元，比2014-15年的4340万美元增加了约三分之一。

　　在2022-23年期间，仅军队的招募活动就在数字媒体广告上花费了1920万美元，几乎是该活动总营销预算的一半。

　　国防部的广告经常出现在TikTok和Instagram上，其招聘活动旨在鼓励年轻的澳大利亚人考虑在军队中从事“不仅仅是一份工作”的职业。

　　卫生部为COVID-19疫苗接种的广告支出是2022-23年第二昂贵的活动，向政府的主媒体机构环球麦肯(Universal McCann)支付了3680多万美元，用于跨媒体格式推出广告。

　　据财政部(Department of Finance)称，其中超过500万美元投入了数字媒体。

　　政府在社交媒体上的支出增加对其他媒体产生了重大影响。例如，地方出版商表示，2002年至2023年，政府在乡村报纸上的广告支出下降了70%。

　　媒体公司ACM的总经理托尼·肯德尔(Tony Kendall)说，像ACM这样的地区性新闻提供商多年来一直在敦促联邦政府将更多的广告预算用于当地报纸等可信赖的新闻来源，而不是那些不雇用澳大利亚记者的外国科技平台。

　　肯德尔表示:“我们生活在希望之中，但不幸的是，联邦政府似乎无法接受让服务于地区社区的地方报纸在政府广告中获得公平份额的概念。”

　　“他们不需要用更多纳税人的钱来做这件事，只需要把已经花在社交媒体平台上的数百万美元中的一部分用于做广告，这些平台不纳税，同时破坏了我们社区的结构。”

　　新南威尔士州州长克里斯·明斯(Chris Minns)表示，只要各州和地区有统一的做法，他支持禁止16岁儿童使用社交媒体。

　　明斯在接受天空新闻采访时表示:“我认为这是有道理的，因为在我看来，这是一场针对年轻人和社交媒体普遍使用的全球性、不受监管的实验。”

　　然而，新南威尔士州政府继续在社交媒体上投入广告资金，尽管它将地方报纸上的广告削减了40%。

　　悉尼大学的社交媒体研究员凯瑟琳·佩奇·杰弗里博士表示，从社交媒体平台上移除政府广告不足以影响科技公司。

　　她说，政府在社交媒体广告上的支出在全球范围内只是“沧海一粟”。

　　她说:“我不确定，如果你不这样做，我们就会撤掉广告，这种试图施加任何权力的做法会有多大影响。”

　　“我不认为这是正确的做法。”

　　尼科尔斯博士表示，虽然削减社交媒体支出会向科技公司发出一个信息，但与澳大利亚人民的沟通将变得更加困难。

　　“我不认为这只是政府害怕使用议价能力，我认为这只是人们希望通过社交媒体或其他数字平台得到广告和信息，”他说。

　　根据ACCC在2023年对数字平台服务的调查，拥有Facebook和Instagram的meta是广告商最重要的社交媒体平台。

　　ACCC的调查显示，在2021-22财年，澳大利亚在meta广告上的支出高达51亿美元。

　　调查发现，meta的消费者覆盖范围和定位能力使其远远领先于其他平台的总和。

　　报告指出:“meta继续占据澳大利亚社交媒体平台上的绝大部分广告支出。”

　　“YouTube、TikTok、Twitter和Snapchat在澳大利亚的广告收入加起来远远低于meta在澳大利亚的广告收入。”

　　调查得出的结论是，用户花在meta社交媒体服务上的总时间是花在TikTok上的时间的两倍多，在最接近的竞争对手中，自2020年以来，meta在移动应用上的时间份额保持在60%以上。